今年以来，湖北大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力。推进荆楚文化创造性转化、创新性发展，促进文化和旅游深度融合，加快建设世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿级。
（一）
山水为脉 文化为魂
绘就荆楚文旅新画卷
湖北，这片充满魅力的土地，凭借其独特的文化与自然资源，正不断吸引着世界的目光。最近，恩施利川腾龙洞又火出国际新高度。来自俄罗斯、格鲁吉亚、安哥拉等18个国家的外国旅行团以及驻华外交官，走进这里感受亚洲第一溶洞的魅力。他们沉浸其中，感受着大自然的鬼斧神工与湖北独特的民俗风情，并通过镜头将这份震撼分享至全球。
塔吉克斯坦“阿萨尔”中亚新闻网副主编卡米洛夫・阿尔图尔不禁感叹：“这里的风景很美，就像幻境一般，我将把这里拍摄的图片和视频通过媒体发布，向塔吉克斯坦人民介绍恩施的民族文化。”
湖北，揽山水之美，得人文之胜。坐拥原始秘境神农架、仙风道骨的武当山、雄奇瑰丽的长江三峡等顶级自然资源，是五洲四海游客向往的旅游目的地。
前不久，来自韩国的三国文化研究专家金勇范博士，率领着18位韩国专家、教授和学者，抵达武汉，开启了为期五天的三国文化深度游。他们先后探访了襄阳古城、古隆中、宜昌古战场、荆州古城、荆州博物馆以及赤壁古战场等地，深入体验湖北深厚的三国文化底蕴。
“看到黄鹤楼觉得非常震撼，我们买了许多文创和纪念品，想把这些文化带回家乡。”金勇范博士说，过去韩国游客更熟悉张家界等自然景观，但现在越来越多的人开始关注中国的历史文化资源，湖北作为旅游目的地也越来越受欢迎。随着直航航班的增加，湖北有望成为韩国游客探索三国文化的首选目的地。
图为韩国游客金先生
今年“五一”假期，全省接待外省游客2353万人次、同比增长10.42%；接待入境游客7.5万人次，同比增长54.04%。武汉入境游订单量同比增长70%，增速领跑中部地区；宜昌市每天平均6个欧美旅游团入境。这一串串鲜活的数据，正是湖北文旅产业蓬勃发展的有力见证。
眼下，湖北也正全力开创文旅发展新局面，大力推动长江文化、荆楚文化、红色文化创造性转化和创新性发展，以“神武峡”和“赤黄红”两大文旅主轴为引领，加快建设精品景区、精品线路、精品城市。
今年2月，神农架、十堰、宜昌三地携手打造“神武峡”国际黄金旅游线路。这条线路串联起12处国家5A级景区、7处世界级自然与文化地标，不仅推出“湖北精华7日游”产品，构建起“自然遗产+文化遗产”的黄金旅游廊道，还在景区体验上进行了融合升级：开通景区直通车推进交通一体化；推出神武峡旅游年卡、神农架一元畅游等惠民措施相互引流。
（图片来源：湖北文旅）
全力打造一流文旅品牌，背后是坚实的基础和巨大潜力在支撑。中国旅游研究院院长戴斌认为，湖北具备打造世界级旅游目的地的深厚基础和条件，“湖北拥有世界知名的文化资源，荆楚文化、三国文化、红色文化，同时也拥有非常好的地缘优势和市场基础。湖北高铁网络四通八达，仅需4小时车程便能覆盖全国80%的主要城市，同时，湖北还开通了全球200条国际航线和地区航线，交通便利性为游客往来提供了极大便利。”
携程集团执行副总裁兼首席运营官熊星也表示：“携程作为最主要的引客入鄂渠道，已经帮助湖北在2024年达成了在线旅游轮次突破3.2亿。”
（二）
数字引擎 古今交响
激活文旅融合新动能
湖北文旅的突围，不仅在于资源整合，更在于文旅融合、科技赋能下的体验升级。文化“活”起来，旅游旺起来。
今年“五一”，湖北省博物馆单日接待人数突破3.5万人，再创历史新高。全新推出的沉浸式体验项目《穿越青铜纪》，让游客回到2000多年前，深度体验春秋战国历史；电子互动编钟，让普通人也能敲响国宝，了解华夏礼乐文明。纳米比亚游客Alex Hawala表示：“我之前从没见过一个钟可以发出两个音，中国的文化博大精深，还有更多的宝藏等待我们去探索发现，真的非常震撼。”
“科技范儿”也不断掀起“文旅热”。今年以来，《逍遥武当》《穿越・汉阳兵工厂》等场景复原项目，长江夜游灯光秀、光谷空轨列车、机器狗舞蹈等科技体验项目吸引众多游客；本月举办的2025湖北文化产业投资人大会上，49个签约项目，以“文化+科技”“传统+时尚”的特色，撬动投资245.2亿元。
武汉大学国家文化发展研究院院长、教授傅才武指出：“和东部省市地区相比，目前湖北文旅产业的投资项目数和比重还不够，但湖北又是一个资源富集地，这恰恰成就了未来文旅发展投资的机会。把握机遇，湖北将传统文化资源与数字技术结合起来，创新策划了一批重大项目，这些项目将会成湖北支点文化影响力建设的重要支撑。”
（三）
以心焕新 万亿可期
书写文旅产业新范式
湖北提出，人人都是形象大使、处处都是旅游环境。
今年“五一”假期，湖北文旅频上热搜。在宣恩，文旅局局长让找不到酒店的游客临时住进自己家中；在赤壁，政府机关把食堂腾出来给游客提供物美价廉的饭菜；在丹江口，体育场馆被开辟成游客们的临时休息点……一系列暖心举措让八方游客宾至如归。
恩施州宣恩县文化和旅游局局长王菊芳表示：“我们这个小县城的人释放了善意，广大游客感受到了这种真诚和友善，一定能让宣恩文旅发展得更好。”
（图片来源：浪漫宣恩）
2024年，湖北累计接待游客8.69亿人次，实现旅游收入8737.92亿元。湖北正以“世界级文化旅游目的地”为锚点，用文化厚度、科技锐度、服务温度，全力书写文旅融合新篇章，推动文旅产业加速迈向万亿级。
（长江云新闻记者 秦婧）